As ações da Alpargatas, a fabricante das famosas sandálias Havaianas, se recuperaram nesta terça-feira, 23 de dezembro, após uma queda significativa provocada por um boicote incentivado por um ex-deputado federal. O aumento registrado foi de mais de 3% nas ações preferenciais e 5% nas ordinárias, revertendo as perdas da sessão anterior, onde as ações haviam caído devido à controvérsia gerada por uma nova campanha publicitária da marca.
A campanha, que apresenta a atriz Fernanda Torres, foi alvo de críticas por parte de parlamentares e influenciadores de direita, que interpretaram a mensagem como uma provocação política. O ex-deputado, em um vídeo nas redes sociais, descartou um par de Havaianas e convocou seus apoiadores a boicotarem a marca, alegando que a campanha refletia um alinhamento ideológico indesejado. A reação negativa se intensificou, afetando o valor de mercado da empresa em cerca de R$ 152 milhões na segunda-feira.
Embora as ações tenham se recuperado, a situação levanta questões sobre a percepção pública da marca e seu posicionamento em questões sociais e políticas. A Alpargatas, até o momento, não se manifestou oficialmente sobre o episódio, o que deixa em aberto as suas estratégias de comunicação diante de críticas e boicotes. O desdobramento dessa controvérsia poderá influenciar tanto a imagem da marca quanto suas vendas no futuro.