A Alpargatas, tradicional fabricante de calçados brasileiros, se tornou o centro de uma controvérsia política após o lançamento de uma campanha publicitária com a atriz Fernanda Torres no dia 22 de dezembro de 2025. A peça, que visava celebrar o Ano Novo, gerou reações adversas entre grupos bolsonaristas, levando a um boicote à marca. O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro foi um dos que se manifestaram nas redes sociais, incentivando seus seguidores a boicotar a empresa.
Apesar de o vídeo publicitário não conter mensagens políticas, a frase de Torres, que sugere começar o novo ano “com os dois pés”, foi interpretada de maneira negativa por alguns, gerando uma queda de 3% nas ações da Alpargatas. A empresa, que tem uma história de mais de um século, lançou suas icônicas Havaianas em 1962 e se tornou uma referência na indústria calçadista brasileira. A situação atual evidencia a relação complexa entre a publicidade e as percepções políticas no Brasil contemporâneo.
As repercussões desse boicote podem afetar não apenas a imagem da Alpargatas, mas também o mercado de ações e a confiança do consumidor em campanhas publicitárias que envolvem figuras públicas. Em um cenário onde marcas buscam se posicionar em um ambiente polarizado, a Alpargatas terá que navegar cuidadosamente entre suas estratégias de marketing e as reações do público. O impacto a longo prazo da situação permanece incerto, mas a empresa já é chamada a se posicionar sobre o assunto.