No primeiro semestre de 2025, o YouTube se firmou como a plataforma líder de engajamento para influenciadores de finanças, os chamados finfluencers, com uma média de 11,6 mil interações por vídeo. O levantamento da Anbima revela que, ao mesmo tempo, o engajamento nas demais redes sociais, como Instagram e Facebook, caiu 8,3%, refletindo uma mudança no comportamento do público. Essa tendência foi observada em meio a um cenário marcado por temas políticos que, segundo a CMO da Anbima, não atraem tanto interesse quando comparados a conteúdos mais informativos sobre investimentos.
Amanda Brum, executiva da Anbima, ressalta que o YouTube se destaca por permitir a produção de vídeos mais longos e detalhados, que abordam temas complexos de forma mais eficaz. O aumento do engajamento nesta plataforma é também atribuído à sua capacidade de oferecer análises profundas e ensinamentos práticos sobre investimentos, contrastando com a superficialidade de outras redes sociais. Com 803 influenciadores ativos e uma audiência total de 287,8 milhões de seguidores, o setor continua a crescer, mostrando um potencial significativo para novos criadores de conteúdo.
As perspectivas para o segundo semestre são positivas, com a expectativa de que a alta na Bolsa e oportunidades na renda fixa incentivem a produção de conteúdo relevante. A Anbima também planeja implementar medidas que aumentem a transparência na divulgação das credenciais dos influenciadores, permitindo que os consumidores verifiquem se estes possuem a certificação necessária para analisar investimentos. De acordo com Brum, os influenciadores desempenham um papel crucial na educação financeira e nas decisões de investimento do público, confirmando sua relevância no mercado atual.