No primeiro semestre de 2025, o YouTube consolidou-se como a principal plataforma para influenciadores de finanças, com um engajamento médio de 11,6 mil interações por vídeo. Enquanto outras redes sociais, como Instagram e Facebook, enfrentaram um recuo de 8,3% no engajamento, a plataforma do Google se destacou por permitir conteúdos mais longos e aprofundados. Esses dados foram divulgados pela Anbima, que está prestes a lançar o relatório Finfluence 9.
A CMO da Anbima, Amanda Brum, expressou surpresa com os resultados, destacando que o YouTube se firmou como a rede social mais procurada por investidores. A análise dos conteúdos revela que, apesar da queda geral no engajamento das demais plataformas, o YouTube atraiu atenção ao oferecer análises detalhadas e informações práticas sobre investimentos. O foco em temas relacionados à política, que não geram tanto engajamento, pode ter influenciado a diminuição nas interações em outras redes.
Com um crescimento de 8,4% no número de influenciadores ativos e um aumento de 9,2% no total de seguidores, o mercado de finfluencers apresenta boas perspectivas para o semestre atual. A Anbima planeja incluir informações sobre certificações dos influenciadores em seu próximo ranking, buscando transparência e responsabilidade. Brum afirma que os influenciadores são agentes essenciais na disseminação de investimentos, contribuindo significativamente para as decisões de investimento do público.