A Xeque Mate, conhecida por suas bebidas à base de mate, está expandindo seus horizontes em Belo Horizonte ao integrar um bar, uma produtora audiovisual e uma linha de roupas. Gabriel Rochael, sócio-fundador da marca, enfatiza que a construção da identidade da Xeque Mate está profundamente ligada à cena cultural underground da capital mineira, onde a arte e os eventos locais desempenham um papel crucial na estratégia de branding.
A proposta da Xeque Mate é criar um ecossistema que vai além da venda de bebidas, envolvendo-se ativamente com a comunidade artística. Além da fabricante de bebidas, o grupo agora inclui três unidades do bar Mascate e o Xeque Mate Estúdios, que já produziu clipes para artistas renomados. Rochael acredita que a produção cultural não apenas agrega valor à marca, mas também a torna uma presença duradoura na memória dos consumidores.
Com lançamentos recentes como a coleção de street wear em parceria com uma marca local e a nova linha de coquetéis prontos, a Xeque Mate demonstra um compromisso com a inovação e a qualidade. Rochael ressalta que essa abordagem não apenas protege a propriedade intelectual da marca, mas também reforça a conexão com a comunidade local, criando uma experiência única para o consumidor e solidificando a presença da Xeque Mate no mercado.