Gabriel Rochael, sócio-fundador e diretor da Xeque Mate, revela que a estratégia de branding da marca é profundamente enraizada na cena cultural de Belo Horizonte. Criada a partir de um movimento cultural, a Xeque Mate se expandiu para incluir três bares, uma produtora audiovisual e um laboratório de moda, diversificando sua atuação além da venda de bebidas à base de mate.
A Xeque Mate não apenas oferece produtos inovadores, como também se conecta com artistas locais, criando um ecossistema que valoriza a cultura e a criatividade. Recentemente, a marca lançou uma coleção de street wear em parceria com uma marca local, além de introduzir a linha Mascate Drinks, que responde às tendências globais de coquetéis prontos, mantendo o foco na comunidade.
Rochael acredita que essa estratégia não só valoriza a marca, mas também protege sua propriedade intelectual. Ao criar conteúdos culturais duradouros, como clipes musicais, a Xeque Mate assegura uma presença constante na memória coletiva, reforçando a importância de sua conexão com a cena artística local e a qualidade de seus produtos.