A Starbucks confirmou a venda de 60% de suas operações na China para a firma de investimentos Boyu Capital, em um acordo que soma US$ 4 bilhões, anunciado na segunda-feira (3). A nova estrutura será uma joint venture, na qual a Starbucks manterá 40% da participação, permitindo que a empresa continue a licenciar sua marca e propriedade intelectual na região.
Essa venda ocorre em um contexto de desafios crescentes para a Starbucks na China, onde sua participação de mercado caiu drasticamente nos últimos anos, passando de 34% em 2019 para apenas 14% no ano passado. O aumento da concorrência de cafeterias locais, que oferecem produtos a preços mais acessíveis, tem contribuído para a diminuição da presença da marca no mercado, refletindo uma mudança nos hábitos de consumo em meio a uma desaceleração econômica.
Com essa transação, a Starbucks espera que o valor total de suas operações de varejo na China ultrapasse US$ 13 bilhões, considerando a venda da participação e os ativos retidos na joint venture. A movimentação pode ser vista como uma estratégia da empresa para se adaptar ao novo cenário competitivo e fortalecer sua posição no mercado chinês em longo prazo.