A ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro emergiu como a principal figura digital do clã Bolsonaro, alcançando 7,6 milhões de seguidores no Instagram. Este número coloca Michelle à frente de seus irmãos, Eduardo, Flávio e Carlos, que possuem 7 milhões, 6,1 milhões e 3 milhões de seguidores, respectivamente. Embora Jair Bolsonaro esteja em silêncio nas redes sociais, sua presença ainda é forte, com 27 milhões de seguidores na plataforma.
O relatório da Ativaweb descreve Michelle como o “coração digital da direita”, destacando seu apelo emocional e a predominância de um público feminino, que representa 69% de seus seguidores. Em contraste, Eduardo tenta manter um discurso combativo que caracterizava o bolsonarismo, mas enfrenta uma queda nas interações. Flávio adota uma abordagem institucional, enquanto Carlos permanece influente entre seus seguidores mais dedicados.
O estudo aponta que o bolsonarismo atravessa uma fase de transição, perdendo seu centro gravitacional, mas ainda dominando o imaginário digital no Brasil. Com um total de 24 milhões de seguidores entre os membros da família, o clã está longe de rivalizar com Jair Bolsonaro, cuja influência nas redes sociais continua significativa. De acordo com Alek Maracajá, CEO da Ativaweb, apesar da divisão de influência, o ex-presidente ainda mantém seu trono digital.