A Ammo Varejo, proprietária da M.Martan, ingressou com uma ação judicial em São Paulo contra as marcas concorrentes Emma e First Class. A acusação centra-se no uso indevido do nome da M.Martan na compra de palavras-chave para anúncios no Google, o que teria levado à exibição de links patrocinados dessas empresas ao buscar pelo nome da marca. A situação foi reportada no dia 14 de novembro de 2025, às 11h09.
De acordo com a acusação, essa prática de compra de palavras-chave representa uma forma de concorrência desleal, prejudicando a visibilidade da M.Martan no mercado digital. A Ammo Varejo argumenta que os consumidores podem ser levados a acreditar que as marcas Emma e First Class estão associadas ou são afiliadas à M.Martan, o que pode confundir o público e impactar as vendas. Este caso poderá estabelecer precedentes importantes sobre o uso de nomes de marcas em anúncios online.
Os desdobramentos dessa ação judicial podem influenciar as estratégias de publicidade das empresas no setor de varejo e na utilização de plataformas digitais. Caso a M.Martan obtenha sucesso, isso poderá desencadear mudanças nas práticas de concorrência entre empresas do mesmo segmento, além de abrir discussões sobre a regulamentação da publicidade digital. A decisão final poderá impactar diretamente a confiança dos consumidores nas marcas e na integridade do mercado publicitário.