No dia 3 de novembro de 2025, na Escola Superior de Publicidade e Marketing (ESPM) em São Paulo, especialistas em branding e diretores executivos se reuniram para debater como conectar marcas aos brasileiros. O evento, parte do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, incluiu participantes como Eduardo Tomiya, Claudio Vasques e Carla Fontão Gonçalves, mediado pela jornalista Malu Dourado.
Durante o painel, os especialistas enfatizaram a relevância da cultura e da comunicação regionalizada para o fortalecimento de marcas no Brasil. Einar Rivero apontou que a adaptação da linguagem às diferentes audiências é crucial para o sucesso empresarial, enquanto Tomiya destacou a diversidade do país, que exige campanhas que reflitam tanto a perspectiva global quanto as particularidades locais. Essa abordagem é essencial para que as marcas se tornem relevantes em um mercado caracterizado por suas múltiplas identidades.
Os debates indicaram que as empresas precisam ouvir e entender as especificidades de cada região, considerando que o Brasil não é homogêneo. Claudio Vasques destacou a disparidade no acesso digital entre diferentes partes do país, o que requer uma coleta de dados adaptada. Assim, a construção de valor de marca se revela um processo dinâmico, que não apenas reflete a cultura local, mas também se ajusta continuamente ao contexto social e econômico do Brasil.