Em 6 de novembro de 2025, o CEO global da Heineken, Dolf van den Brink, anunciou que o Brasil se tornou o principal mercado para as marcas Heineken e Amstel durante a inauguração de uma nova fábrica em Passos, Minas Gerais. O investimento de R$ 2,5 bilhões representa a maior aposta da empresa no país na última década, com a fábrica projetada para ter uma capacidade de produção de 500 milhões de litros anuais.
Durante o evento, van den Brink destacou que a decisão de investir em Passos reflete a confiança no crescimento econômico do Brasil, mencionando que o país está atraindo investimentos significativos. Ele observou que a construção de uma fábrica dessa magnitude ocorre globalmente apenas uma ou duas vezes por década, enfatizando a importância estratégica do Brasil para a Heineken.
O investimento não apenas fortalece a presença da Heineken no mercado brasileiro, mas também poderá gerar novos empregos e impulsionar a economia local. Com o Brasil se destacando como um ponto focal para o crescimento da empresa, as expectativas são altas para os próximos anos, com a Heineken planejando um futuro de longo prazo no país.