As ações de Edenred e Pluxee caíram drasticamente, com perdas de 5% e 8%, respectivamente, em 12 de novembro de 2025. Essa queda foi impulsionada pela assinatura de um decreto pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, que estabelece novas diretrizes para os benefícios de vale-alimentação e vale-refeição, incluindo um teto de 3,6% para taxas cobradas por operadoras de cartões. As ações da Edenred atingiram o menor valor desde janeiro de 2017, enquanto a Pluxee alcançou seu menor patamar histórico.
A Edenred advertiu que, caso as novas regras sejam implementadas, a empresa pode reduzir suas previsões de lucro para 2026. Por sua vez, a Pluxee expressou preocupação de que as mudanças afetem negativamente suas operações e planeja tomar medidas legais, em conjunto com a ABBT, para contestar a implementação das novas normas. A região da América Latina é crucial para ambas as empresas, representando uma parcela significativa de suas receitas.
O governo brasileiro informou que as empresas terão um prazo de 90 dias para se adequar às novas regras e que, em até 360 dias, qualquer cartão do programa deverá ser aceito em todas as máquinas de pagamento. O decreto visa aumentar a concorrência no setor, reduzindo a concentração de mercado, mas as empresas afetadas demonstraram forte oposição às mudanças, o que pode resultar em desdobramentos legais e econômicos importantes.