O mercado de franquias na Bahia apresentou um crescimento notável no primeiro semestre de 2025, com Salvador alcançando a 8ª posição no ranking nacional de faturamento, marcando um aumento de 11,43%. A Associação Brasileira de Franchising (ABF) atribui esse desempenho a um movimento de expansão tanto regional quanto nacional, que tem atraído investidores de outras regiões do Brasil. Segundo Fernando Ribeiro, diretor regional Norte e Nordeste da ABF, o perfil do consumidor soteropolitano tem impulsionado a demanda por franquias.
Além de Salvador, a Bahia tem se destacado na interiorização de franquias, buscando mercados menos saturados. Cidades como Feira de Santana, Vitória da Conquista, Camaçari e Itabuna estão no radar das franqueadoras, evidenciando a viabilidade de expandir o modelo de negócios para além da Região Metropolitana. Ribeiro ressalta que a busca por novas praças de expansão é fundamental para o sucesso das franquias, especialmente em um cenário de saturação em áreas urbanas mais densas.
Os segmentos que mais impulsionaram o crescimento na Bahia incluem alimentação, saúde e serviços automotivos, refletindo as prioridades do consumidor local. A adoção de formatos de franquias mais leves, como quiosques e microfranquias, tem facilitado a entrada de novos investidores no mercado. Com a realização do Encontro Regional de Associados da ABF em Salvador, que ocorrerá em novembro, o setor busca fortalecer suas estratégias e oportunidades na região Norte e Nordeste do Brasil.