Luiz Lara, um influente publicitário, destacou em um evento recente que a publicidade brasileira tem se afastado de seu caráter emocional e humorístico. Segundo ele, essas características eram fundamentais para a conexão com o público e sua ausência é percebida nas campanhas atuais. Lara enfatizou que essa mudança pode impactar negativamente a eficácia da comunicação publicitária no Brasil.
O publicitário observou que, nos anos 1970, o setor era mais criativo e ousado, proporcionando campanhas que geravam identificação e engajamento. Ele citou como exemplo a trajetória de dois irmãos de Farroupilha (RS), que evoluíram de fabricantes de telas de plástico para criadores de sandálias inspiradas na Riviera Francesa. Este tipo de inovação, segundo Lara, é o que falta nas campanhas contemporâneas.
Concluindo sua análise, Lara ressaltou a importância de resgatar a emoção e o humor na publicidade para revitalizar o setor. Ele acredita que isso não apenas aumentaria a relevância das campanhas, mas também fortaleceria a conexão emocional com os consumidores. A revitalização desses elementos pode ser o primeiro passo para uma nova era na publicidade brasileira.