A 2ª Câmara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo decidiu negar um recurso apresentado pelo grupo Heineken. A ação judicial alega que a Ambev teria praticado ‘marketing de emboscada’ ao posicionar promotores de sua marca nas imediações do festival The Town, que é patrocinado pela concorrente Heineken.
O caso destaca as tensões no setor de bebidas, onde estratégias de marketing agressivas podem gerar conflitos legais. A Heineken alega que a presença dos promotores da Ambev prejudica sua visibilidade e a experiência dos participantes do evento, que atrai um grande público e é um importante ponto de marketing para a marca rival.
A negativa do tribunal pode ter implicações significativas para as estratégias de marketing das empresas de bebidas no Brasil. A decisão também pode influenciar futuras disputas legais relacionadas ao marketing e à concorrência no setor, à medida que as marcas buscam maneiras de se destacar em um mercado altamente competitivo.