O ‘No Lineup Festival’ ocorreu no dia 25 de outubro de 2025, na Fábrica de Impressões, em São Paulo. Organizado pela Heineken, o evento gratuito inovou ao apresentar um line up surpresa, onde os artistas eram revelados somente quando subiam ao palco. O resultado foi um público entusiasmado e ingressos esgotados, refletindo a expectativa em torno da proposta única.
Com 16 atrações, o festival contou com uma mistura de talentos nacionais e internacionais, abrangendo diferentes gêneros musicais. Entre os destaques, estiveram artistas como o rapper Don L e a icônica Chaka Khan, que voltou ao Brasil após mais de uma década. Além disso, a plataforma Deezer lançou uma playlist oficial que era atualizada em tempo real à medida que os artistas se apresentavam, aumentando a interatividade com o público.
As implicações do ‘No Lineup Festival’ vão além de uma simples apresentação musical; o evento promoveu um espaço para a diversidade artística e a inovação no formato de festivais. A recepção positiva sugere um apetite por experiências mais personalizadas e surpresas na música ao vivo. O sucesso deste festival pode influenciar outros eventos a adotarem formatos semelhantes, ampliando as possibilidades na cena cultural.