A Böcker, uma fabricante alemã de elevadores, lançou uma campanha publicitária em resposta ao roubo de joias napoleônicas no Museu do Louvre, em Paris. Usando o modelo Agilo e o slogan ‘Quando é preciso agir rápido’, a empresa provocou reações mistas nas redes sociais, com mais de 1,7 milhão de visualizações em poucos dias.
A diretora de marketing da Böcker, Julia Scharwatz, expressou que, inicialmente, ficou chocada ao ver seu produto associado ao crime. Contudo, após saber que ninguém ficou ferido, a equipe começou a brincar com a situação e a pensar em slogans que fizessem alusão ao roubo. O elevador, utilizado pelos ladrões durante a ação, havia sido vendido anos antes a uma empresa de locação em Paris.
O roubo, que resultou na perda de cerca de US$ 102 milhões em joias, ocorreu em apenas sete minutos, quando assaltantes invadiram o Louvre e fugiram em scooters. A situação levanta questões sobre os limites do humor em campanhas de marketing e a reação do público a temas sensíveis, como crimes de grande repercussão.