A Colômbia se destacou na promoção de seu café, especialmente ao criar, na década de 1950, o emblemático personagem Juan Valdez, que, acompanhado de sua mula Conchita, tornou-se um símbolo do café colombiano. Essa iniciativa não apenas ajudou na valorização do produto, mas também na construção de uma identidade cultural associada à tradição cafeeira do país.
A figura de Juan Valdez foi fundamental para posicionar o café colombiano como um dos melhores do mundo, refletindo a dedicação dos agricultores e as condições únicas de cultivo na região. Além de promover o produto, essa estratégia de marketing também impulsionou o turismo e a economia local, trazendo visibilidade para as diversas regiões produtoras de café na Colômbia.
O legado de Juan Valdez continua a influenciar o mercado global de café, destacando a importância da origem e da qualidade na experiência do consumidor. À medida que a demanda por cafés especiais cresce, a Colômbia se mantém como um protagonista nesse cenário, reafirmando o valor cultural e econômico do café para o país.