O New York Times lançou, em 8 de setembro de 2025, uma nova modalidade de assinatura familiar, permitindo que até quatro usuários compartilhem acesso a todos os produtos digitais do jornal por US$ 30 mensais. Essa iniciativa busca aumentar a retenção de assinantes e atrair um público mais jovem, promovendo uma experiência compartilhada que remete ao hábito de leitura em família. Além disso, a assinatura familiar pode incluir amigos e familiares que não residem na mesma casa, refletindo a diversidade das estruturas familiares atuais.
A nova oferta inclui também uma assinatura independente para jogos, como o popular Wordle, por US$ 10 mensais. Durante os testes iniciais, a modalidade familiar demonstrou taxas de retenção mais altas, indicando um potencial significativo para o Times em fidelizar seus leitores. O executivo Cotton destacou que a ideia é criar uma experiência comunitária no ambiente digital, semelhante ao que se fazia com a leitura do jornal impresso nas mesas de café da manhã.
Com 11,66 milhões de assinantes atualmente, o New York Times almeja atingir 15 milhões até o final de 2027. Cada assinatura familiar contará como dois assinantes, independentemente do número de integrantes. Essa estratégia reflete uma adaptação às novas dinâmicas de consumo de mídia e busca fortalecer o vínculo entre o jornal e seus leitores em um cenário cada vez mais competitivo.
