A Meta iniciou a expansão de suas ferramentas de reconhecimento facial no Facebook e Instagram com o objetivo de combater anúncios falsos que utilizam imagens de celebridades e facilitar a recuperação de contas comprometidas. Desde outubro, a tecnologia vem sendo testada na União Europeia e no Reino Unido, identificando rapidamente fraudes conhecidas como “celeb-bait”, em que golpistas usam rostos de figuras públicas para atrair vítimas.
O sistema compara rostos presentes nos anúncios com fotos oficiais de perfis ativos das celebridades nas plataformas, bloqueando imediatamente conteúdos fraudulentos confirmados. Além disso, a Meta planeja estender o uso da tecnologia para usuários comuns, implementando um recurso de autenticação por vídeo selfie, similar ao Face ID, com protocolos rigorosos de segurança e privacidade.
Embora a empresa tenha suspendido anteriormente o reconhecimento facial automático devido a preocupações regulatórias, as novas ferramentas passaram por avaliações e estão sendo discutidas com autoridades antes da expansão global. O presidente de assuntos globais da Meta, Nick Clegg, afirmou que o projeto está em fase inicial, mas deve ampliar significativamente a proteção contra golpes nas próximas etapas.
