O festival The Town, realizado no último fim de semana, evidenciou uma nova dinâmica entre celebridades e eventos. Muitas delas, como Bruna Marquezine e Sasha, comparecem apenas para cumprir contratos, posando para fotos e evitando interações com a imprensa. Essa abordagem, mediada por promoters, transforma os eventos em um desfile de imagens sem conteúdo, onde a presença das estrelas se limita a sorrisos e aparições rápidas.
A prática atual reflete uma mudança significativa no mercado de celebridades, onde a busca por visibilidade se sobrepõe à interação genuína com o público. Os contratos exigem que os famosos permaneçam por um tempo mínimo e publiquem fotos em suas redes sociais, mas raramente oferecem algo além de uma imagem superficial. Essa superficialidade levanta preocupações sobre o valor real que essas celebridades trazem para os patrocinadores.
Com a crescente insatisfação dos patrocinadores em relação ao retorno sobre seus investimentos, é provável que essa tendência comece a ser reavaliada. A crítica à falta de conteúdo nas aparições das celebridades sugere que o modelo atual pode não ser sustentável a longo prazo. À medida que as marcas buscam maior autenticidade e engajamento, a relação entre celebridades e eventos pode passar por uma transformação necessária.
