Um estudo do Data8 aponta que os consumidores acima de 50 anos estão se tornando protagonistas no mercado brasileiro, com a expectativa de movimentar R$ 3,8 trilhões do PIB até 2044. No entanto, 40% dos brasileiros nessa faixa etária enfrentam dificuldades para encontrar produtos e serviços que atendam suas necessidades. Lívia Hollerbach, do Data8, destaca a importância de as marcas repensarem suas ofertas, considerando não apenas a estética, mas também a funcionalidade dos produtos para essa faixa etária.
A pesquisa revela que a falta de opções não se deve à escassez de recursos financeiros, uma vez que 70% dos entrevistados se mantêm financeiramente com seus próprios rendimentos. As mudanças demográficas e o aumento da expectativa de vida estão moldando um novo cenário de consumo, onde as mulheres acima de 50 anos buscam produtos que acompanhem seu estilo de vida ativo. Daniela Falcão, fundadora da Nordestesse, observa que o conforto é uma prioridade para muitas marcas que atraem esse público.
Além disso, o estudo ressalta que o mercado de luxo está cada vez mais voltado para a geração prateada, que valoriza exclusividade e qualidade. Michelle Queiroz, da Fundação Dom Cabral, enfatiza a desconexão entre as marcas e o público 50+, sugerindo que as empresas devem ouvir mais esse segmento e desenvolver pesquisas de mercado para atender suas demandas. O Grupo Boticário se destaca com iniciativas como o Pacto Prateado, que busca combater o etarismo e valorizar a diversidade etária em seus produtos.
