Ted Ketterer, atual Chief Marketing Officer (CMO) da Coca-Cola Brasil, compartilhou sua visão sobre marketing e liderança em uma recente entrevista. Com 13 anos de experiência na empresa e uma trajetória que inclui a direção de marketing na Colômbia, onde alcançou a maior participação de mercado em uma década, Ketterer enfatiza a importância da presença no campo, onde os consumidores estão. Desde sua chegada ao Brasil em 2022, ele tem liderado estratégias que buscam conectar a marca de forma significativa com o público.
Sob sua liderança, a Coca-Cola Brasil tem se destacado por inovações como o projeto Coke Studio, que integra música e experiências ao vivo, e o Chuveirão de Sprite, que promoveu interações em praias durante o verão. Ketterer, que gerencia um portfólio de mais de 15 marcas de bebidas, também lidera a gestão de franquias em parceria com sete engarrafadoras. Sua equipe, composta por mais de 30 profissionais, tem sido fundamental para a implementação dessas iniciativas.
Os resultados financeiros refletem o sucesso das estratégias de Ketterer, com um aumento de 19% no faturamento do terceiro trimestre do ano passado. Além disso, a Coca-Cola foi reconhecida no Cannes Lions 2024 como a anunciante mais premiada, destacando a relevância do Brasil nesse contexto. Para Ketterer, o futuro do marketing exige um equilíbrio entre tecnologia e a conexão humana, sendo a inspiração uma parte essencial do papel de um líder.
