A Autoridade Italiana da Concorrência (AIC) impôs uma multa de 1 milhão de euros à Infinite Styles Services Co. Ltd, responsável pela gestão dos sites de venda da marca Shein na Europa. A penalidade foi aplicada devido ao uso de mensagens e alegações ambientais enganosas na promoção de seus produtos de vestuário, caracterizando práticas de 'greenwashing'.
Em comunicado, a AIC destacou que a empresa veiculou alegações ambientais que eram, em muitos casos, vagas ou enganosas. Entre as afirmações contestadas estão a promoção de um 'design de sistema circular' e a reciclabilidade dos produtos, considerados falsos ou confusos pela autoridade.
Além disso, a AIC criticou as declarações da Shein sobre a redução das emissões de gases de efeito estufa, que prometia uma diminuição de 25% até 2030 e a meta de zero emissões até 2050. A autoridade apontou que, em 2023 e 2024, a marca apresentou um aumento real nas emissões, contradizendo suas promessas. A AIC enfatizou a necessidade de um cuidado redobrado com a empresa, dada a poluição gerada pela chamada 'moda descartável'.
