A OpenAI, responsável pelo popular ChatGPT, está considerando a inclusão de anúncios em sua plataforma, uma mudança que pode transformar o cenário da publicidade digital. Essa possibilidade se torna ainda mais significativa diante da previsão da Emarketer, que aponta um crescimento dos investimentos em anúncios em assistentes de IA, passando de US$ 1 bilhão em 2025 para impressionantes US$ 25,9 bilhões até 2029. Lucas Reis, Vice-Presidente de Operações do IAB Brasil, destaca que essa tendência é impulsionada pela crescente utilização de assistentes de IA na jornada de compra dos consumidores. Atualmente, 47% dos americanos já buscam recomendações através desses sistemas, o que altera a dinâmica das decisões de compra. Para se adaptar a essa nova realidade, as marcas precisarão focar na GEO (Generative Engine Optimization), uma abordagem que visa otimizar conteúdos para serem recomendados por modelos de linguagem. A OpenAI, ao explorar a monetização de seu chatbot, enfrenta o desafio de equilibrar a geração de receita com a manutenção da experiência do usuário que fez o ChatGPT tão popular. Reis conclui que estamos apenas no início de um ciclo acelerado na publicidade digital, onde ser recomendado por assistentes de IA pode se tornar mais valioso do que aparecer no topo das páginas de busca.
OpenAI Avalia Anúncios no ChatGPT e Revoluciona Publicidade Digital
