O Mercado Livre firmou um contrato de naming rights com o Estádio do Pacaembu, em São Paulo, que terá duração inicial de cinco anos e investimento anual de R$ 10 milhões. O acordo, que pode ser renovado por até 30 anos, tem potencial para ultrapassar R$ 1 bilhão ao longo do tempo, considerando a inflação. Com isso, o estádio passa a ser chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu.
O contrato abrange não apenas o campo principal, mas também o ginásio, a piscina olímpica, o centro de tênis e os camarotes da arena, que possui capacidade para 26.000 pessoas. Além das instalações esportivas, o local conta com um hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes, ampliando sua funcionalidade como um espaço multifuncional.
O acordo do Mercado Livre se junta a uma lista crescente de contratos de naming rights no Brasil, que inclui o Morumbi, com um investimento de R$ 75 milhões por três anos, e o Allianz Parque, que recebeu R$ 300 milhões por 20 anos. Essas parcerias têm se tornado uma tendência no país, refletindo o valor crescente das marcas associadas a grandes eventos e espaços públicos.
