A NFL realizou seu primeiro jogo oficial no Brasil em 2024, atraindo 47,2 mil torcedores na Neo Química Arena, em São Paulo. O evento, que contou com a partida entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, gerou um impacto econômico estimado em R$ 330 milhões e confirmou uma nova partida para 2025. Denise Door, CMO da Mars no Brasil, comentou sobre a nova campanha de Snickers, que busca conectar a marca aos fãs da liga, utilizando o conceito “Snickers Intercepta a Sua Fome” para associar o produto a momentos de distração e perda de foco.
Door destacou que o Brasil já é o terceiro maior mercado da NFL no mundo, com mais de 41 milhões de fãs declarados de futebol americano. A campanha visa traduzir o posicionamento global da marca para o contexto local, utilizando elementos do jogo para criar identificação com o público jovem e conectado. Além disso, a Globo passa a transmitir os jogos da NFL no Brasil, ampliando ainda mais o alcance da liga entre os brasileiros.
A estratégia da Mars busca gerar uma conexão genuína e duradoura com os consumidores, promovendo experiências relevantes dentro das comunidades de fãs do futebol americano e do skate. A campanha inclui ativações especiais na ESPN e conteúdo digital com influenciadores nativos. Com isso, Snickers se posiciona como o chocolate patrocinador oficial da NFL no Brasil, aproveitando o crescimento do esporte para fortalecer sua presença no mercado.
