A H&M, renomada rede sueca de moda, inicia oficialmente suas operações no Brasil neste sábado, 23, com a abertura de sua primeira loja no Shopping Iguatemi, localizado na cidade de São Paulo. A nova unidade ocupa um espaço de aproximadamente 1 mil metros quadrados em uma das áreas comerciais mais valorizadas da capital paulista. Uma segunda loja está prevista para ser inaugurada no Shopping Anália Franco em 4 de setembro.
A marca estreia no país com uma campanha de primavera-verão que destaca a fusão entre moda e música, estrelada por artistas como Tyla e FKA twigs. A coleção homenageia a feminilidade moderna e traz peças a partir de R$ 199,99. Além da loja física, a H&M também lançará um e-commerce para atender o público brasileiro. Apesar do potencial do mercado local, a empresa enfrenta desafios significativos, incluindo a concorrência com marketplaces asiáticos e redes já consolidadas como Zara e C&A.
A H&M, fundada em 1947 na Suécia, é uma gigante do varejo com mais de 3.700 lojas em 80 países. Sua entrada no Brasil representa uma nova fase de expansão na América do Sul, onde já possui operações na Colômbia, Peru, Uruguai e Chile. A marca se destaca por suas colaborações com estilistas renomados e agora busca conquistar um espaço em um mercado competitivo, onde questões como sustentabilidade e o impacto do dólar alto são cada vez mais relevantes.
