A H&M, varejista sueca de moda, inaugurou sua primeira loja no Brasil neste sábado (23.ago.2025) no shopping Iguatemi, localizado na zona sul de São Paulo. A abertura ocorreu às 11h, após uma contagem regressiva que gerou filas que ultrapassaram uma hora de espera, com clientes que tinham agendamento para as 8h só conseguindo entrar após o meio-dia. O novo espaço, com 1.000 m², oferece uma variedade de vestuário feminino e acessórios, com preços que variam entre R$ 199,90 e R$ 249,90.
Durante a espera, a H&M distribuiu brindes e garrafas de água aos clientes, além de oferecer 200 entradas gratuitas que garantiam vale-compras e ativações especiais para os primeiros visitantes. A marca, que já possui uma forte presença internacional com cerca de 4 mil lojas, planeja expandir sua atuação no Brasil com a abertura de mais três unidades em São Paulo, incluindo uma no shopping Anália Franco prevista para 4 de setembro.
A chegada da H&M ao Brasil intensifica a competição no setor de fast fashion, que já conta com grandes nomes como Zara, Renner e Riachuelo. A expectativa é que a expansão da marca sueca traga novas dinâmicas ao mercado local, atraindo consumidores em busca de moda acessível e atualizada.
