A H&M inaugura sua primeira loja no Brasil neste domingo (23) no shopping Iguatemi, localizado na Avenida Faria Lima, zona sul de São Paulo. A varejista sueca de moda tem planos de abrir mais três unidades no estado, incluindo o shopping Anália Franco, cuja inauguração está prevista para 4 de setembro, além do shopping Morumbi e do Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas.
Os preços das peças ainda não foram oficialmente anunciados, mas informações preliminares indicam que os valores devem variar entre R$ 199 e R$ 249 para itens de fast fashion feminina. A marca pretende competir com outras grandes do setor, como Zara e Renner, e já está divulgando anúncios com preços em suas redes sociais. Além disso, a designer Ann-Sofie Johansson revelou que a H&M planeja criar uma coleção especial para o Carnaval de 2026, visando atender ao público brasileiro.
A entrada da H&M no Brasil marca uma nova tentativa da marca de se estabelecer no país, após uma desistência em 2014. Com o apoio do Dorben Group, que já trabalha com marcas de luxo, a H&M busca se consolidar na América Latina, onde já possui presença em outros países. A escolha do shopping Iguatemi para a inauguração reflete a estratégia da marca de se posicionar em locais de prestígio, cercada por outras grifes renomadas.
