A Havaianas, icônica marca brasileira de calçados, está em uma jornada para se estabelecer como uma referência de lifestyle no cenário global. Recentemente, o chinelo de dedo ganhou notoriedade ao ser usado por celebridades como Kylie Jenner e Gigi Hadid, além de colaborações de sucesso com a Dolce & Gabbana. A CMO Maria Fernanda Albuquerque destaca que a marca equilibra acessibilidade e produtos premium, mantendo sua essência democrática enquanto busca atrair um público mais aspiracional.
Nos últimos meses, a Havaianas tem se destacado no mercado internacional, com um crescimento significativo em vendas, especialmente na Europa e nos Estados Unidos. A marca, que outrora era vista como uma commodity, agora é considerada ‘cool’, refletindo uma nova estratégia que valoriza a brasilidade e a conexão com o mundo da moda. A empresa reportou um lucro líquido de R$ 87 milhões no segundo trimestre de 2025, um aumento expressivo em relação ao ano anterior.
A internacionalização da Havaianas tem sido crucial para sua transformação em sinônimo de lifestyle. A colaboração com marcas renomadas e a escolha de embaixadoras globais como Gigi Hadid são parte dessa estratégia. Ao mesmo tempo, a marca mantém seu compromisso com a acessibilidade, garantindo que os consumidores brasileiros continuem tendo acesso aos produtos a preços populares, enquanto explora novas oportunidades no segmento premium.
