A Harley-Davidson anunciou nesta segunda-feira (4) a nomeação de Arthur Starrs como novo CEO, sucedendo Jochen Zeitz. A mudança ocorre em um momento desafiador para a fabricante de motocicletas, que enfrenta tarifas elevadas nos Estados Unidos e uma desaceleração na demanda por suas motos cruiser. Starrs, que atualmente lidera a Topgolf International, assume a posição em meio a pressões de custo sobre peças importadas, resultado das tarifas impostas pelo governo americano.
A demanda por veículos de lazer tem diminuído nos Estados Unidos, com consumidores reconsiderando compras não essenciais em meio a incertezas econômicas. A Harley-Davidson também busca atrair motociclistas mais jovens, que preferem modelos mais econômicos e com recursos de segurança modernos. A empresa já havia enfrentado críticas de investidores, incluindo a proposta de remoção de três diretores, que foi derrotada em votação de acionistas.
Jochen Zeitz, que permanecerá como consultor sênior até fevereiro de 2026, havia anunciado sua intenção de deixar o cargo no final deste ano. As ações da Harley-Davidson apresentaram uma leve alta de mais de 1% no início do pregão após a divulgação da nova nomeação. Arthur Starrs traz uma experiência significativa, tendo ocupado cargos de liderança na Pizza Hut e na Topgolf, e será responsável por guiar a empresa em tempos desafiadores.
