A economia prateada, que inclui o consumo de indivíduos com 50 anos ou mais, é uma força crescente no cenário econômico global, representando cerca de 22 trilhões de dólares anuais. No Brasil, essa fatia do mercado alcançou 1,8 trilhão de reais em 2024, correspondendo a 24% do consumo privado total dos lares brasileiros, segundo dados da pesquisa Mercado Prateado do Data8. Cléa Klouri, especialista em longevidade e cofundadora do Data8, tem se dedicado a explorar esse potencial desde 2016.
Com mais de três décadas de experiência em publicidade, Klouri enfatiza que o envelhecimento populacional no Brasil é um fenômeno recente e acelerado. Em apenas duas décadas, a população brasileira se tornará tão idosa quanto a da França, que levou 120 anos para atingir essa marca. Essa mudança demográfica traz desafios para as marcas, que historicamente focaram em públicos mais jovens e precisam agora entender as necessidades e preocupações de um público mais maduro.
Klouri observa que, apesar de a bebida ainda ser popular entre os consumidores mais velhos, há uma crescente preocupação com saúde e bem-estar. Ela menciona a economia climatérica, que abrange produtos e serviços voltados para mulheres na menopausa, como um exemplo de como o mercado pode evoluir. No entanto, ela alerta que o Brasil ainda enfrenta preconceitos em relação à população mais velha, o que limita o desenvolvimento desse segmento de mercado.
