O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) divulgou dados que indicam uma significativa mudança no cenário publicitário brasileiro. A participação da TV aberta nos investimentos publicitários caiu de 50% em 2022 para 37,1% em 2025, enquanto a mídia digital cresceu de 27,6% para 36,5% no mesmo período. Especialistas preveem que, em 2026, a mídia digital deve ultrapassar a TV aberta, refletindo uma transformação no comportamento dos consumidores e nas expectativas das marcas.
A queda na audiência da TV aberta é atribuída à intensa concorrência com outras plataformas de mídia. O CEO da US Media, Bruno Almeida, destaca que as marcas estão cada vez mais exigentes quanto à mensuração dos resultados e à prestação de contas, algo que o meio digital oferece com mais clareza. Os consumidores, por sua vez, estão conectados a múltiplas telas e consomem conteúdo de forma não linear, o que desloca os investimentos publicitários para onde a atenção está.
Essas mudanças têm implicações profundas para o futuro da publicidade no Brasil. À medida que a mídia digital se torna cada vez mais relevante, as marcas precisarão se adaptar a essa nova realidade e repensar suas estratégias de comunicação. A expectativa é que essa tendência continue a se intensificar nos próximos anos, desafiando as práticas tradicionais do setor publicitário.
