Em 8 de agosto de 2023, o Bayern de Munique anunciou a revisão de sua parceria com o governo de Ruanda, que inicialmente visava promover o turismo no país africano. A decisão veio após intensa pressão dos torcedores, que se opuseram ao patrocínio devido às alegações de violações de direitos humanos associadas ao governo ruandês. Agora, a nova parceria foca no desenvolvimento do futebol em Ruanda e na expansão da academia do clube em Kigali, capital do país.
A relação entre torcedores e clubes na Alemanha é marcada por um engajamento ativo, e os fãs do Bayern demonstraram isso ao contatar a Human Rights Foundation (HRF) para entender melhor a situação em Ruanda. O presidente da ONG Jambo, Norman Ishimwe, destacou que os torcedores já haviam conseguido romper um contrato anterior com a Qatar Airways, também criticada por suas práticas de direitos humanos. Essa mobilização culminou na transformação da parceria comercial em um programa voltado para o desenvolvimento esportivo e social.
As implicações dessa mudança são significativas, não apenas para o Bayern, mas também para a imagem do futebol como um veículo de responsabilidade social. Enquanto o Bayern revisa sua relação com Ruanda, outros clubes como Arsenal e PSG mantêm suas parcerias, levantando questões sobre a moralidade dessas associações. A pressão contínua dos torcedores pode moldar futuras decisões comerciais no esporte, refletindo uma crescente conscientização sobre questões sociais e políticas globais.
