A Arena Barueri será oficialmente renomeada como Arena Crefisa Barueri, após a assinatura de um contrato de naming rights que representa o 11º do tipo no futebol brasileiro. O patrocínio, que envolve um investimento total superior a R$ 2 bilhões, foi concedido à Crefipar, empresa da presidente Leila Pereira, que administrará o estádio pelos próximos 30 anos. Desde o início do contrato, cerca de R$ 500 milhões serão investidos, com R$ 70 milhões já aplicados em reformas, incluindo a instalação de um gramado sintético.
A introdução dos naming rights no Brasil começou em 2005 e, desde então, os clubes têm buscado parcerias comerciais para aumentar suas receitas. O Allianz Parque e a Neo Química Arena são exemplos de estádios que ajustam seus contratos anualmente. A busca por novos parceiros também é evidente em clubes como o Corinthians, que está em processo de substituição do naming rights atual. Especialistas destacam que a modernização dos estádios e a comercialização dos naming rights são essenciais para o desenvolvimento do esporte no país.
Com a crescente popularidade dos naming rights, os clubes estão se adaptando a uma nova realidade comercial que vai além da tradição. A modernização das arenas, que agora oferecem uma variedade de opções de entretenimento, tem atraído um público mais amplo e diversificado. Essa mudança não apenas potencializa as receitas dos clubes, mas também transforma a experiência dos torcedores em eventos mais completos e familiares.
