A WK Kellogg, conhecida por suas marcas de cereais, anunciou nesta quinta-feira (data) que aceitou uma proposta de aquisição pela Ferrero, fabricante de doces famosa por produtos como Nutella e Ferrero Rocher, por aproximadamente US$3,1 bilhões. A decisão ocorre em um contexto de queda na demanda por cereais, impulsionada pela inflação persistente que afeta o consumo nos Estados Unidos.
A Ferrero ofereceu US$23 por ação da WK Kellogg, o que representa um prêmio de 31% em relação ao valor de fechamento anterior. Após o anúncio, as ações da WK Kellogg subiram 30,4%, atingindo US$22,84 na abertura do pregão. Este acordo marca a maior aquisição da Ferrero nos últimos anos e integra marcas icônicas como Frosted Flakes e Froot Loops ao portfólio da empresa.
A transação, que deve ser finalizada no segundo semestre de 2025, ocorre em um cenário onde a WK Kellogg, desmembrada da Kellanova, enfrenta desafios significativos devido à mudança nas preferências dos consumidores por opções mais saudáveis e ao aumento dos custos de insumos. Além disso, a Kellanova, que fabrica o Cheez-It, também está em processo de aquisição pela Mars, em um negócio avaliado em quase US$36 bilhões.
A aquisição da WK Kellogg pela Ferrero reflete uma tendência crescente no setor de alimentos, onde empresas buscam se adaptar a um mercado em transformação e a uma demanda fraca, conforme consumidores se tornam mais cautelosos diante de aumentos de preços constantes.
