A Wise, empresa global de tecnologia especializada em transações de moeda estrangeira, anunciou um novo foco em clientes com 50 anos ou mais. Em entrevista, Helene Romanzini, gerente de Marketing de Produto da Wise para América Latina, África e Oriente Médio, destacou que, apesar da baixa adesão desse público, o potencial de crescimento é significativo. A empresa busca atrair essas pessoas, que tradicionalmente utilizam cartões de crédito, para suas soluções financeiras mais modernas.
Romanzini explicou que muitos clientes mais velhos ainda consideram o cartão de crédito como a forma mais segura de transação e relutam em abrir novas contas bancárias para viagens. A Wise pretende mudar essa percepção, oferecendo a possibilidade de manter dinheiro em outras moedas com rendimento, especialmente após o lançamento de seu novo produto de investimento, o "Rende +".
O "Rende +", lançado em julho, permite que os clientes apliquem seu dinheiro em um fundo gerido pela BlackRock, com rendimentos em libras esterlinas, euros ou dólares. A iniciativa visa atender à demanda de 90% dos usuários brasileiros da Wise que mantêm saldos em moeda estrangeira. A empresa também informou que a alíquota do IOF em suas transações é mais baixa, o que atraiu muitos clientes inicialmente, mas agora busca expandir sua base através de funcionalidades como acesso ao Pix e a possibilidade de gastar dinheiro investido com um cartão internacional.
Com essa nova estratégia, a Wise espera não apenas aumentar sua participação no mercado brasileiro, mas também oferecer soluções financeiras mais acessíveis e atrativas para um público que historicamente tem sido negligenciado no setor de tecnologia financeira.
