Na terça-feira, 1º de julho, o restaurante Gero, do Grupo Fasano, sediou uma experiência exclusiva com a renomada marca de whisky The Macallan. Três garrafas, representando diferentes categorias da destilaria escocesa, foram apresentadas a convidados, destacando a popularidade do single malt entre apreciadores brasileiros. Os preços das garrafas variam de R$ 800 a mais de R$ 100 mil, com leilões alcançando valores recordes, como uma garrafa vendida por US$ 2,7 milhões.
Gianpaolo Morselli, embaixador da The Macallan no Brasil, revelou que o país se tornou o maior mercado da marca na América Latina, impulsionando uma reestruturação significativa nas operações locais. A mudança incluiu a troca de distribuidor e um planejamento mais rigoroso, visando atender a demanda crescente de consumidores de alto poder aquisitivo.
Morselli, que possui 14 anos de experiência na empresa, desempenha um papel crucial na construção do relacionamento entre a marca e seus clientes, participando da definição de canais e promovendo experiências exclusivas. Ele ressaltou que a segmentação do público-alvo abrange tanto consumidores regulares quanto colecionadores, com uma demanda crescente por edições limitadas que podem ser revendidas a preços elevados no mercado internacional.
A história da The Macallan remonta ao século 16, quando uma fazenda escocesa começou a produzir cevada. Desde a legalização da produção comercial em 1824, a destilaria se especializou em single malts, mantendo uma produção controlada com cerca de 400 mil barris em maturação. Essa estratégia visa preservar a qualidade e o valor do produto no mercado global.
