A marca brasileira Riccieri, conhecida por sua longa trajetória no segmento de jeans, está se reposicionando no mercado para reconquistar o público e atrair novas gerações. Fundada em 1981 em Santa Catarina, a empresa destaca-se em um setor que, segundo pesquisa da IEMI, movimentou R$ 26,6 bilhões em 2023, com 280 milhões de peças vendidas. O jeans é considerado a peça mais democrática da moda por 87% dos brasileiros, refletindo sua relevância no guarda-roupa nacional.
A Riccieri, que sempre foi sinônimo de conforto e modelagens que valorizam o corpo, busca agora inovar suas coleções ao misturar jeans clássico com peças mais fashionistas. A marca aposta em um caimento que une estilo e durabilidade, visando atender a um consumidor que procura por peças com valor agregado. Ana Carolina Costa, do time de marketing, afirma que a Riccieri se posiciona como uma parceira para todas as fases da vida, oferecendo praticidade sem abrir mão do estilo.
O reposicionamento da marca também está alinhado a um movimento cultural que valoriza o jeans como parte da identidade brasileira. Em 2023, o tecido foi homenageado no São Paulo Fashion Week, destacando sua importância na moda contemporânea. Com uma comunicação mais próxima e campanhas digitais, a Riccieri busca reativar laços afetivos com seus consumidores, enquanto continua a contar histórias por meio de suas peças, que são pensadas para durar e acompanhar diferentes ciclos de vida.
