Um comercial inteiramente produzido por inteligência artificial estreou na TV aberta no dia 13 de julho, durante o horário nobre da NSC TV, afiliada da Rede Globo em Santa Catarina. O filme, com duração de 1 minuto e 30 segundos, foi criado para o Grupo J.A. Russi, uma das maiores construtoras do Sul do Brasil, e é considerado o primeiro do gênero no segmento da construção civil brasileira. A campanha, que traz o slogan 'Legado que constrói confiança', foi planejada pela agência Metra e executada pela WegoW, empresa especializada em inteligência artificial.
O comercial apresenta uma narrativa visual que destaca a estética sofisticada e os acabamentos de alto padrão da construtora, começando com a imagem de um bebê caminhando descalço, acompanhada da frase 'Você confia o seu chão a nós'. A produção envolveu mais de duas mil cenas geradas por IA, com um rigoroso processo de curadoria para garantir a coesão entre personagens, ambientes e iluminação. Eduardo Zilinsky, diretor da Metra, ressaltou que a criatividade da equipe foi fundamental para o sucesso do projeto.
Adriano Cruz, CEO da WegoW, destacou os desafios técnicos enfrentados, como a manutenção da continuidade visual dos personagens ao longo do comercial. O processo exigiu o uso de dez ferramentas distintas de inteligência artificial, que foram combinadas para criar imagens, movimentos, vozes e trilhas sonoras. Ricardo Serpa, diretor administrativo do Grupo J.A. Russi, afirmou que a campanha representa uma nova fase na comunicação da empresa e um olhar inovador para o futuro do setor da construção civil.
