A Nike estreou uma nova newsletter no Substack, intitulada 'In The Margins', que traz relatos sobre a intersecção entre maternidade e esportes, com um texto escrito pela jornalista Sarah Cristobal. Publicado recentemente, o conto destaca a experiência de uma mãe-atleta e a falta de um treinamento formal para a maternidade. Essa iniciativa marca a quarta publicação da marca na plataforma, que começou suas atividades em junho, com a proposta de oferecer artigos quinzenais sobre esportes.
O projeto foi revelado pelo jornalista Daniel-Yaw Miller, que observou a estratégia da Nike em adotar uma abordagem discreta em um ambiente que valoriza a independência dos criadores. A marca busca se distanciar do excesso de publicidade nas redes sociais, alinhando-se a uma tendência de marketing mais autêntica e culturalmente engajada sob a liderança do novo CEO, Elliott Hill.
Recentemente, o Substack também ganhou destaque ao captar US$ 100 milhões em uma rodada de investimento, tornando-se um unicórnio avaliado em US$ 1,1 bilhão. A plataforma, que se consolidou como um espaço de mídia independente, agora busca expandir sua identidade e se tornar uma rede social com menos ruído algorítmico, promovendo uma nova lógica de comunidade e conteúdo relevante. Com isso, o Substack se posiciona para competir com grandes plataformas de mídia, como o YouTube, ao mesmo tempo em que oferece oportunidades para criadores de conteúdo monetizarem seu trabalho diretamente com os fãs.
