A Nike estreou uma nova newsletter no Substack, intitulada 'In The Margins', que traz relatos sobre a vida de atletas e suas experiências, como o texto da jornalista Sarah Cristobal, que reflete sobre a maternidade e o esporte. A publicação, que é quinzenal, foi lançada em junho e tem como objetivo oferecer artigos relevantes sobre esportes, mantendo uma abordagem discreta para não saturar o ambiente criativo da plataforma.
O projeto foi revelado pelo jornalista Daniel-Yaw Miller, que destacou a estratégia da Nike em se inserir em um espaço que valoriza a independência dos criadores. A marca busca evitar que o Substack se torne apenas mais uma plataforma de marketing corporativo, alinhando-se com a tendência de marcas que preferem colaborar com criadores em vez de controlar seu conteúdo.
Recentemente, o Substack se destacou no mercado ao captar US$ 100 milhões em uma rodada de investimento, tornando-se um unicórnio avaliado em US$ 1,1 bilhão. Essa nova fase da plataforma visa transformar a experiência do usuário, promovendo uma comunidade mais engajada e um conteúdo de qualidade, em um movimento que pode rivalizar com outras grandes plataformas de mídia, como o YouTube.
Com a introdução de novos recursos, como um fundo para ajudar criadores a migrar seus públicos e um modelo de membros fundadores, o Substack se posiciona como um espaço onde leitores estão dispostos a pagar por conteúdo relevante, reforçando a tendência de uma mídia mais direta e desintermediada.
