A Major League Soccer (MLS) anunciou uma transmissão exclusiva no TikTok, dedicada a Lionel Messi, durante a partida entre Inter Miami e Necaxa, marcada para o dia 2 de agosto. A informação foi divulgada pelo portal Sportico na quinta-feira, 24 de julho de 2025. A iniciativa, intitulada "Player Spotlight: Messi", contará com uma câmera que seguirá todos os movimentos do jogador argentino de 38 anos durante o confronto da Leagues Cup.
A transmissão será apresentada em formato vertical, otimizado para dispositivos móveis, e incluirá gráficos personalizados. Essa estratégia não é nova; em outubro de 2024, a MLS já havia realizado uma experiência semelhante, que atraiu 6,4 milhões de espectadores nas páginas do TikTok da liga e do clube durante a estreia de Messi nos playoffs. Para este ano, a liga planeja realizar quatro transmissões nesse formato.
A MLS, que está em seu terceiro ano de parceria de US$ 2,5 bilhões com a Apple, tem diversificado suas opções de distribuição, incluindo o lançamento do Sunday Night Soccer e acordos com empresas como Comcast, DirecTV e T-Mobile. O Sunday Night Soccer já alcança 260 milhões de lares internacionalmente. A transmissão especial de Messi ocorrerá no contexto da Leagues Cup, que reúne equipes da MLS e da Liga MX, e segue uma parceria firmada entre a MLS e o TikTok em abril, que inclui destaques de partidas ao vivo e reações de fãs na plataforma.
Atualmente, o Inter Miami conta com 12,1 milhões de seguidores no TikTok, número que é aproximadamente seis vezes maior do que a soma dos seguidores de Florida Panthers, Miami Heat e Miami Marlins. A MLS tem trabalhado em conjunto com o clube para transformar esses seguidores em espectadores regulares das partidas.
