A LVMH, conglomerado de luxo liderado por Bernard Arnault, anunciou um investimento de US$ 1,5 bilhão na Fórmula 1 ao longo de dez anos, visando fortalecer sua presença no crescente mercado esportivo. A parceria, que foi revelada no final de 2024 para celebrar o 75º aniversário da F1, envolve três marcas icônicas do grupo: TAG Heuer, Louis Vuitton e Moët & Chandon.
Arnault, que já coordenou a substituição da Rolex pela TAG Heuer como cronometrista oficial do GP de Mônaco, também integrou as malas personalizadas da Louis Vuitton como estojos para os troféus da F1. Além disso, a Moët & Chandon será destaque em corridas renomadas, como o Fórmula 1 TAG Heuer Monaco GRAND PRIX e o Fórmula 1 Louis Vuitton Australian GRAND PRIX 2025.
Com eventos que atraíram 1,5 bilhão de espectadores no último ano, a LVMH busca alcançar um público mais jovem e diversificado, que pode não ter acesso imediato a produtos de luxo. A estratégia visa cultivar uma nova clientela, aproveitando o crescimento da F1, especialmente entre mulheres e jovens nos Estados Unidos. A Forbes esteve presente no circuito de Miami para explorar essas novas dinâmicas entre o automobilismo e o luxo, destacando a crescente popularidade da F1 e suas parcerias estratégicas com marcas de prestígio.
