A H&M, gigante sueca do varejo de moda, confirmou a abertura de sua primeira loja no Brasil para o dia 23 de agosto, no shopping Iguatemi, em São Paulo. A inauguração será acompanhada pelo lançamento da loja online da marca no país. Uma segunda unidade será inaugurada em 4 de setembro, no shopping Anália Franco, também na capital paulista.
Analistas do mercado estão atentos aos possíveis impactos da chegada da H&M nas varejistas brasileiras listadas na Bolsa, como C&A, Riachuelo e Lojas Renner. Segundo o Santander, os efeitos iniciais devem ser limitados, uma vez que as duas lojas da H&M representam uma fração pequena em comparação com a presença dessas marcas no mercado. A unidade inaugural terá mil metros quadrados, enquanto a segunda loja será o dobro do tamanho.
Embora a H&M tenha anunciado preços de vestidos a partir de R$ 199,99, que são mais acessíveis que os da Zara, esses valores ainda são superiores aos praticados por concorrentes locais. A equipe de análise do Santander destaca que, apesar da intenção da H&M de competir diretamente com as marcas brasileiras, é cedo para afirmar que os preços serão realmente competitivos, dado que a pesquisa indicou que os preços médios dos vestidos das concorrentes são cerca de 40% inferiores aos da nova marca.
A entrada da H&M no Brasil, que era esperada desde 2024, pode remodelar a dinâmica competitiva do setor de fast-fashion no país, mas, segundo os analistas, a expansão bem-sucedida da marca deve ser monitorada de perto, especialmente em um mercado já saturado por concorrentes locais e internacionais.
