A Hard Fizz, marca de bebidas alcoólicas criada pelo DJ Paul Fisher e seus amigos na Gold Coast, Austrália, alcançou um impressionante faturamento de US$ 12 milhões em vendas nos últimos quatro anos, movimentando mais de 3,5 milhões de latas anualmente. Desde seu lançamento em 2021, a empresa não investiu em publicidade paga, optando por estratégias de marketing de guerrilha para promover seu produto.
O CEO da Hard Fizz, Wade Tiller, revelou à Forbes Austrália que a marca se destaca por sua abordagem orgânica e autêntica, utilizando eventos e influenciadores para gerar buzz. Entre as ações de marketing, destacam-se momentos icônicos como o jogador de golfe Cameron Smith realizando um 'shoey' com o produto e a surfista Laura Enever quebrando recordes mundiais, que ajudaram a consolidar a presença da marca no mercado.
A ideia de criar a Hard Fizz surgiu em 2018, quando Fisher percebeu a popularidade de águas com gás entre universitários nos Estados Unidos. Com a chegada da pandemia, a equipe teve a oportunidade de planejar o lançamento da marca de forma mais estruturada. A estratégia de 'dar antes de receber' foi fundamental para a construção da identidade da Hard Fizz, que se conecta a momentos culturais e eventos relevantes.
A Hard Fizz se diferencia de outras marcas de bebidas alcoólicas, que muitas vezes são lideradas por celebridades, ao ser uma criação genuína de Fisher e seus cofundadores. O sucesso da marca reflete uma nova abordagem no mercado, onde a autenticidade e a conexão com o público se tornam essenciais para o crescimento.
