A Fórmula 1 está passando por uma transformação estratégica que visa atrair um público mais jovem e diversificado, com foco em entretenimento e cultura pop. A categoria firmou parcerias com grandes marcas como McDonald's, Lego e Disney, buscando se consolidar como uma marca global de lifestyle, além de um esporte de elite. O recente lançamento do combo 'F1 – O Filme' pelo McDonald's, que incluiu miniaturas de carros da F1, esgotou em menos de uma semana, evidenciando o sucesso da iniciativa na América Latina.
Renê Salviano, CEO da Heatmap, destaca que o plano de expansão da Fórmula 1 busca engajar famílias e crianças, mesmo aquelas sem ligação direta com o automobilismo. Através dessas colaborações, a categoria pretende criar um senso de pertencimento e engajamento, ampliando seu alcance e conversão. A conexão com marcas renomadas é vista como uma estratégia essencial para medir o retorno em vendas e exposição institucional.
Além do McDonald's, a Lego também se destacou ao participar do desfile do Grande Prêmio de Miami com carros personalizados, uma ação que viralizou e reforçou a aproximação da marca ao universo esportivo. Bruno Brum, CMO da Agência End to End, ressalta que o esporte promove valores importantes e conecta emocionalmente marcas e públicos apaixonados.
A parceria global com a Disney, prevista para 2026, incluirá experiências e produtos licenciados, unindo dois ícones da cultura mundial. A série 'Drive to Survive', da Netflix, que estreou em 2019, também desempenhou um papel crucial na renovação da imagem da Fórmula 1, aumentando a audiência entre torcedores com até 35 anos em 44% nos últimos cinco anos, segundo dados da Liberty Media.
