Nos anos 1990, a música sertaneja passou por uma transformação significativa, com artistas como Chitãozinho & Xororó e Zezé Di Camargo & Luciano dominando as paradas. Em Ribeirão Preto, São Paulo, um grupo de amigos apaixonados pelo gênero se reuniu em um bar, dando origem ao evento 'Terçaneja', que rapidamente ganhou popularidade e atraiu novos fãs. Esse movimento culminou na fundação do Clube da Viola em 1994, idealizado pela dupla Fred & Pedrito e o empresário Matheus Calil, com o objetivo de popularizar o sertanejo entre o público jovem.
O Clube da Viola se destacou por introduzir uma vertente mais descontraída do sertanejo, ampliando seu alcance para diversas classes sociais e faixas etárias. Matheus Calil, um dos fundadores, ressaltou a importância do movimento na amplificação do gênero, que, na época, enfrentava resistência nas grandes mídias. O sucesso do Clube da Viola se espalhou por São Paulo, Minas Gerais e Goiás, atraindo novos talentos como Roby & Roger e João Pedro & Cristiano.
Com o lançamento de álbuns como 'Clube da Viola Vol. 2', que conquistou disco de ouro, o movimento solidificou sua presença na cena musical brasileira. A proposta de levar o sertanejo a um público mais jovem e diversificado se concretizou, influenciando duplas que hoje são ícones do gênero, como Jorge & Mateus e César Menotti & Fabiano. O legado do Clube da Viola continua a ser celebrado, refletindo a evolução e a popularidade do sertanejo universitário no Brasil.
