O YouTube se consolidou como a principal plataforma de engajamento para influenciadores financeiros no segundo semestre de 2024, registrando crescimento pelo quarto período consecutivo. De acordo com o 8º relatório FInfluence, realizado em parceria entre a Anbima e o IBPAD, cada vídeo na plataforma teve, em média, 10.816 interações, um aumento de 19,9% em relação ao primeiro semestre do mesmo ano. O número de criadores de conteúdo no YouTube também subiu 32,5%, enquanto as publicações cresceram 32,4%, impulsionadas pelo maior consumo por meio de smart TVs, que proporcionam uma experiência mais imersiva.
O Instagram também apresentou crescimento, com um aumento de 26,3% no número de influenciadores financeiros, totalizando 601 perfis. A rede social registrou alta de 15,8% no engajamento médio por postagem, atingindo 2.130 interações. Por outro lado, a plataforma X (antigo Twitter) enfrentou queda de 3,4% nas publicações e 3,6% no engajamento após decisão judicial que suspendeu temporariamente seus serviços no Brasil. Apesar disso, a rede ainda concentrou 37,2% das postagens monitoradas no setor.
O Facebook, no entanto, continuou em declínio, com redução de 22% no engajamento médio, mesmo com o aumento no volume de publicações. O relatório destacou que o número total de influenciadores financeiros cresceu 30% em 2024, chegando a 741 criadores, sendo a maioria pessoas físicas. O estudo reforça a tendência de expansão do setor, com maior participação do público e diversificação de plataformas.
